移動音頻廣告市場興起_公共廣播新聞

移動音頻廣告市場興起

更新時間：2011-1-24 10:08:39 �。� 編輯：魚兒）【大中小】

　　【音響網資訊】千萬要注意了：移動音頻廣告市場不是傳統意義上的收音機廣告的市場，而是一種全新的廣告市場。隨著音頻的互聯網化和移動互聯網化的趨勢，移動音頻廣告市場在重要性也日益凸顯。一方面，與收音機廣告相比，它的online、移動、基于地理位置服務等新特征讓廣告主更容易精準的實現對目標客戶的鎖定；另一方面與互聯網廣告和移動互聯網其他廣告形式相比，它是文字廣告、圖片廣告和視頻廣告之外的又一個新分類，而之前的廣告形式根本無法覆蓋到這一領域。

誠然，這是一塊潛力巨大的市場，搶位非常重要。但也不要忘了，移動音頻廣告在中國什么時候成熟這個核心問題。它要求實時在線，網速良好，這一方面嚴重依賴移動運營商的網絡質量，一方面又涉及到資費問題，還要考慮Wi-Fi的覆蓋程度等多方面的因素。這個藍海市場在中國二零一幾年下手合適呢？歡迎大家在文章后留言探討。

我幾分鐘后就要去健身房了。我將會帶上我的Android手機，在跑步機上我將會播放一些音樂。也許我會用我的soundcloud的dropbox，也許會為hypem上面的流行音樂付費，也可能會去聽fredwilson.fm。我總是在我的移動手機上播放音樂，我在我的Android上沒有單獨的MP3，也沒有任何欲望去在它上面擱那些東西。

這就是未來了：我們不會去買一些文件、移動文件，甚至聽文件。我們會在家或者辦公室里用一個可以連接的設備從“云”上去播放音頻。我們會在健身房里、在騎自行車時、在開車時則會用一個移動設備去播放它們。我想移動音頻將會變成一個很大的產業。

這些移動音頻播放服務會怎么賺錢呢？其中的一些可能會通過訂閱來收費。但我相信，像過去50年里的收音機產業一樣，最大的可能是通過在播放過程中每一小時播放一兩次商業信息來牟利。

近日Targetspot發布了第一個移動音頻廣告網絡。它的最初的一批合作伙伴包括 AOL Radio, Yahoo Music, CBS Radio和Radio.com。

Targetspot構建了和運作著世界上最大的音頻廣告網絡，它在過去的三年里一直是這一市場的領跑者。它進軍移動市場，對我來說是很興奮的一件事。因為它可以讓那些廣告主直接接觸到出門在外的音樂和音頻的受眾。設想一下把移動音頻廣告和目標受眾的地理位置服務以及時間聯系起來將會如何。設想一下當你在早上跑步的時候聽到了星巴克的音頻廣告，而它們正在不遠的一條街的商店里出售打折的濃咖啡，這會是什么感覺？

但最重要的是，這個移動音頻廣告網絡為那些移動音頻Apps提供了一個必須的支付系統（事實上，也沒有移動APP想要獨立作戰）。我相信Targetspot 的移動音頻廣告網絡允許開發者去建立和發布更多的創新的播放音頻的App，和從它們那里獲得收益。


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