危局已破借勢重生 ——從2011上海專業音響展看中國專業音響_專業音響新聞

危局已破借勢重生 ——從2011上海專業音響展看中國專業音響

更新時間：2011-11-16 17:14:52 　（編輯：孟子默）【大中小】

　　【音響網資訊】2011年10月14日,一場盛大的音響盛會終于劇終落幕，第九屆中國(上海)國際燈光音響展覽會在上海新國際博覽中心圓滿閉幕, 吸引了18個國家和地區的400多家企業參展，展覽面積超過2.5萬平方米，展商和觀眾人數創下歷史新高，證明了其在亞洲音響、燈光及娛樂技術領域中的重要地位。展臺上不僅有精彩紛呈的產品展示，還有各式的表演。同期還舉辦了各種精彩紛呈的活動，包括：全國音視頻技術論壇暨音視頻工程商大會、技術研討會、耳機試聽會、線陣巡禮等。

　　作為中國舉辦的三大專業音響界盛會之一，多年來上海燈光音響展的規模迅速擴大,參展商和觀眾數量逐年遞增,展會國際參與度日益提升,作為行業發展的縮影,音響行業優秀品牌在這一平臺上充分展示了自己的風采，優秀的代理經銷商也發現并找到了自己的目標，為自己的業務擴展做好了充分準備。本屆展會不僅是各廠商新品展示的機會，也是中國音響行業的一次鳳凰涅槃、浴火重生的展示。

歷史與現狀
　　回首過去，九十年代初可以說是中國音響業的黃金時代，當時基本的情況是：只要你能生產出落地的音響幾乎馬上就有不講價的人把它搬走。然而隨著卡拉ok的遠去音響業一下子冷落了不少，至2000年前后，家庭影院的追求和多媒體低音炮的普及讓音響業又狂歡了一陣子，接著又步入漫漫熊途。

　　中國目前已成為全球最大的音響生產基地已是事實，尤其在廣東地區，涌現出一大批朝氣蓬勃的企業，它們具有獨立知識產權的技術研發能力，擁有現代化的廠區廠房、先進的數控加工生產設備以及大量的研發技術隊伍和產業工人，在生產過程中實施嚴格的全員全過程質量管理體系，這次參加上海展的商家也是最多。這個事實是個好事，因為在中國市場，不少使用者沾沾自喜地用著國外品牌音響設備，豈不知這些“品牌”也正是國內OEM出去的。雖然說起來有點諷刺國人的樣子，但至少有一點可以證明，中國，有能力生產品牌設備！國人也應該對國內音響品牌更自信。

　　有資料表明，我國音響行業近幾年銷量逐年下降，按說在收入水平穩步提高的今天，音響市場的行情該是逐年看好的，但事實告訴我們的卻是中國音響行業問題重重。2008年席卷全球的金融危機已經成為眾人不能褪去的記憶，現在傷口仍然隱隱作痛。音響行業在全球大背景的影響下也難逃優勝劣汰的洗禮，其中高端產品的影響程度首當其沖，出現國際知名品牌被收購、中小型企業停業待產的行業危機。海外市場的不景氣，令國內市場的出口訂單迅猛減少，嚴重打破音響行業隨著經濟發展蒸蒸日上的發展勢頭。
機遇與挑戰

　　近年來，我國專業音響迎來史無前例的發展契機。2008年北京奧運會、20１０年廣州亞運會、2010上海世博會、2011年深圳大運會、2013年天津東亞運動會等一系列重大盛事相繼在中國舉辦，盛會不斷。在專業音響應用史上，從來沒有出現過如此密集的發展良機。這一系列重大項目經驗，是外界了解中國音響專業音響燈光發展的窗口，因此說中國音響企業碰上了千載難逢的良機并不為過。

　　中國專業音響品牌現在正處在一個非常幸運的歷史時期，國家積極地承辦了許多國際性的大型活動，對于任何本土企業而言，提供了一個極佳的企業推廣平臺，民族音響品牌應該借此東風，積極推動企業的長足發展。

　　從本次上海展可以看出，參展商不僅展示自家的產品，同時也在展示自身經驗和豐富的案例。銳豐、音王等音響企業都將標志性案例放在醒目位置，將展臺作為一個窗口將自身最優秀的工程案例展現給客戶。從客戶的角度分析，選擇供應商除了看重技術實力外，最重要的就是看是否擁有國內外超大型項目的操作經驗。這些經驗不是單純靠金錢就可以獲得的。

　　盛世文娛興，隨著地方財政、居民收入的增加，公眾娛樂、文藝演出增多，加之人們的文化消費不斷豐富和提高，與之相關的專業音響行業的發展也因此獲益匪淺，這就從需求層面給專業光音響行業的發展帶來了巨大商機。像李宇春、張靚穎等眾超女的走紅，使全國上下、大江南北“想唱就唱”，類似“錢柜”、“麥樂迪”等連鎖量販式KTV開了一家又一家，各地電臺電視臺也樂此不疲地變著手法一站又一站地搞類似表演和活動，娛樂行業的繁榮發展，無疑為專業音響行業的發展提供了一片肥沃的土壤。而國內許多城市“體育興市”、“文化立市”……諸如此類口號的提出，背后也往往蘊藏著巨大的商機……

　　可是機遇總是與挑戰并存的，在當下，專業音響產品同質化程度高、國內競爭國際化以及國際競爭國內化的大環境下，目前的專業音響行業，一場旌旗蔽日、看不見硝煙的營銷大戰正黑云壓城。國內大部分品牌的專業音響在品牌建設和營銷上還很幼稚，與國外知名品牌相比有很大的缺陷，在國內行不成規模市場。那些經營不善的中小音響企業如果不努力追趕，面臨著倒閉的危險。

信心與動力

　　盡管音響競爭日趨激烈，人民幣升值、人力成本上升、物價上漲的壓力進一步增大，銀行貸款的緊縮、行業利潤空間不斷受到擠壓，但重壓之下音響制造商仍樂觀并且堅信，他們已經熬過了全球經濟危機，繼續對音響業前景保持樂觀。尤其是擁有品牌優勢的音響品牌更是如此，他們剛好借助這一背景強化品牌升級與轉變發展方式，如銳豐、音王、三基等音響廠商利用一系列大型工程、奧運會，亞運會、大運會、世博等等，會變壓力為動力，進一步擴大自己的品牌優勢，加快向世界名牌邁進的步伐。

　　溫總理曾經不止一次地說過，“在困難面前，信心比黃金和貨幣更重要”。當然，堅定信心不是盲目樂觀自信，信心必須建立在科學判斷和理性分析之上。應該說，近年來，中國的經濟社會發展取得了舉世矚目的輝煌成就，音響行業也取得了一定的輝煌，生產的音響得到了國內外商家的認可。

　　本屆展會為人們留下的第一印象是市場日漸繁榮并得到進一步鞏固，次貸危機的影響已經趨于消失，客戶的消費信心比以往有所增強，“我們有信心，客戶才有信心”有廠商這樣說。例如音王等邀請來的歐洲采購團，一是參觀在2011上海國際專業燈光音響展參展的音王展位；二是奔赴寧波，實地考察音王集團。音王集團積極謀求發展，“危”中尋“機”，逆勢而上，在一年多的時間里，花7000多萬元人民幣一舉成功收購了創建歷史都超過四十幾年的世界三大知名音響品牌Studiomaster（錄音大師）、Cadac（卡迪克）和Carlsbro（嘉士博），音王集團整整向前跨越了二十年，搶占了行業制高點。這三次海外收購在業內引起了巨大的反響，同時還引起了英國政府的高度關注。這充分說明了國內廠商的自信，有實力，有技術。

發展與未來
　　有家廣州的參展商用一句話總結了自己做企業的理念，就是：“企業不一定要做大，但一定要精要強。”他補充道，在公司的發展中，首先考慮的不是把公司做大，而是在行業中做強做精，讓工人覺得這是個不錯的工廠，讓客戶感到是值得合作和信賴的。我們在采訪中感覺展商說的最多的就是質量、品牌。的確現在音箱產品大同小異，比拼更多的是品牌效應，而品牌是需要多方塑造的，當我們把逐漸豐富的產品系統概念傳遞給消費者的時候，才能推動這個行業向新的方向發展。可喜的是，大部分廠商都很重視品牌建設，品牌意味著質量，有品牌，有質量保障，信心才足。

　　在宏觀經濟調控持續的中國市場環境下，音響企業正面臨大分流時代。在發展競爭過程中，產品同質化，缺少技術創新的企業將逐步退出市場。

　　今后，國內企業要面臨的是如何巧妙地借助國家資源、盛會機遇提高國際競爭力，在保持代工產品的領先優勢的同時，做強中低端產品，以質量領跑企業全線產品高歌猛進。唯有以質量為綱，以品牌為目，不斷積累，不斷創新，做好品質、樹立品牌，才能為自身的長遠發展奠下堅實的基礎。在經歷了經濟危機的風雨洗禮之后，中國的專業音響行業也會變得更加成熟，日后的發展道路也會走得更加地坦蕩。

　　盛會結束，戀戀不舍的觀眾散去，而我們的專業音響商已經開始構思下一年的工作計劃，認真思考著專業音響的下一步路。


Simaudio推出新版650D和750D解碼器	BKELL新款功放震撼上市
緯志國際推出NT8812D系列會議系統	支持Airplay! LG推出＂魔方＂蘋果音箱

亚洲第一中文-亚洲第一中文字幕-亚洲第一综合网站-亚洲丶国产丶欧美一区二区三区-国内精品久久久久影院中国-国内精品久久影视