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央視“全景”奧運，體驗全新3D轉播

更新時間：2012-3-9 10:50:23 　（編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網資訊】2012年3月7日，中央電視臺2012奧運節目廣告資源首場說明會在北京舉辦，在呈現了2008年北京奧運會這樣一場競技體育的視覺盛宴之后，第30屆倫敦奧運會的轉播又會有哪些看點和亮點，說明會提前點燃了今夏倫敦奧運會的熱情。

　　“全景”奧運會，精彩不會錯過
　　中央電視臺體育頻道總監江和平在會上全面介紹了央視緊貼奧運步調與節奏的報道規劃，倫敦奧運會期間，中央電視臺將投入CCTV-1、5、7等5個開路頻道轉播奧運會賽事，中國網絡電視臺CNTV投入的資源和技術也將是前所未有的。

　　按照目前的賽事安排，倫敦奧運會302枚金牌，中央電視臺將直播其中284枚金牌的產生。還將全面覆蓋游泳、田徑、體操的預賽、資格賽，球類項目小組賽、淘汰賽的重點場次。江和平說：“只要你鎖定中央電視臺，你就不會錯過精彩。在這里，觀眾朋友看到的絕對是‘全景奧運會’。”

　　全新體驗，3D看奧運
　　中央電視臺對于倫敦奧運的報道，在電視報道手段上頗多突破與創新，除了常規的1、5、7、高清頻道的直播報道外，還將在電視屏幕上引入二維碼、3D電視等新的電視手段，還將充分利用新媒體的優勢，借助網絡，移動客戶端實現二次傳播。

　　2012年1月1日，中央電視臺正式開播3D電視，還特意購買了奧運會3D版權，運用3D形式對運動賽事進行全面展示，其中，田徑跟3D的結合尤其好，非常漂亮，非常有震撼力。

　　奧運廣告產品與奧運營銷進程受關注
　　說明會上，中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明在接受主持人張斌現場采訪時表示:“本屆奧運會盡管存在一些時差因素，但是，一些中國隊有望奪冠的優勢項目正好處于北京時間的收視黃金時間，比如，中國隊的首枚金牌，將有可能在7月28日18:00的女子10米氣步槍決賽中產生，乒乓球、羽毛球和體操的決賽，集中在北京時間的20:00到22:30。此外，預計在非黃金時段，中央電視臺的收視份額將大幅提升，收視率將會接近開機率，廣告環境純粹，有利于廣告傳播。今年，關注奧運將成為全天侯概念，全天24小時都是奧運時間，奧運節目將拉高全天收視率。”

　　2011年底，央視公布的第一批奧運廣告產品是比較稀缺的資源，主要是滿足奧運官方贊助商和大品牌對特殊資源的需求。何海明介紹到：“這次發布的第二批產品以套裝廣告為主，滿足更多企業的投放需求。價格有梯度，預算從幾百萬到數千萬的客戶都可以找到適合的產品。這一批產品，也將是2012年中央電視臺奧運營銷中最后一批主力廣告產品。”他還透露，“如果企業有一些好的創意，和創新的投放思路，央視廣告中心可以和體育頻道一起，三方互動，為企業量身定做。我們也歡迎企業在3D報道等新的技術與模式上與我們合作，共同創造出一些品牌傳播的創新案例。”


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