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歷經(jīng) 12 年的發(fā)展，展會已成為了世界上最具影響力的樂器展之一，為中國樂器走向世 界、世界同行了解中國搭建了良好的平臺。參展企業(yè)和展示產(chǎn)品涵蓋了行業(yè)全貌，從產(chǎn)品設 計制造到音樂教學培訓、同期會議論壇，展商與觀眾都能獲取最新資訊、找到商業(yè)合作機會。 展會堅持國際化與專業(yè)化的發(fā)展道路，推動產(chǎn)品技術(shù)升級，行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)業(yè)能級提升， 成為了海外買家采購產(chǎn)品、國內(nèi)樂器走出國門的首選。

觀眾數(shù)據(jù)分析

92%的展商對現(xiàn)場訂單表示滿意；94%的展商通過展會建立了新的業(yè)務關(guān)系；96%的展商對 觀眾質(zhì)量表示滿意；91%的展商對觀眾數(shù)量予以肯定。

觀眾感興趣的產(chǎn)品

民族樂器  47% 

銅管、木管樂器  33% 

鋼琴及鍵盤  30%

弦樂器  29%

打擊樂器  22%

電聲樂器  21% 

樂器配件  21%

樂譜  17%

口琴手風琴  12%

音樂相關(guān)電腦硬件軟件  10%

協(xié)會/媒體  5%

其它  2% 

觀眾業(yè)務性質(zhì)

音樂類院校及音樂培訓機構(gòu)  20% 

零售/批發(fā)  18%

文藝團體  13% 

青少年活動中心/幼兒園/中小學/大學  12% 

進出口/代理  12%  

媒體  2%

協(xié)會  2% 

其它  10％

來自專業(yè)經(jīng)銷、代理的觀眾群體達 30%，展會的專業(yè)程度繼續(xù)提升，同時，來自音樂類培

訓機構(gòu)、音樂院校的群體比例今年達到 32%，展會近年對于教育潛在市場的挖掘頗具成效， 今年更是首次設立音樂教育培訓展區(qū)，擴展展會內(nèi)涵，為廣大企業(yè)尋找新的商機。

參觀目的

看樣訂貨  35%

參加會議論壇  27% 

收集市場和產(chǎn)品信息  23% 

觀看現(xiàn)場表演、活動展區(qū)  23%

尋求合作伙伴  13%

聯(lián)絡固有的供應商和銷售商  10%

比較不同產(chǎn)品/供貨商/同行競爭者  9%

今年看樣訂貨的觀眾群體較去年增加了 2 個百分點，比例達 35%，專業(yè)買家來展會進行業(yè)

務洽談、收集信息與尋求合作伙伴的比例達到 58%，參與同期的會議及相關(guān)活動達到了 50%， 展會的多元化平臺日益凸顯。

三、同期活動

行業(yè)論壇、專業(yè)技術(shù)交流會聚焦產(chǎn)業(yè)熱點與最新技術(shù)

NAMM CMIA 行業(yè)論壇

以其國際性、高端性與前瞻性深受各類琴行經(jīng)銷商的歡迎，本屆論壇聚焦樂器制造與經(jīng)銷領(lǐng)
域最熱門的話題，重點解讀移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的樂器營銷策略，為從業(yè)者提供最前沿的 市場資訊。

“如何操作”——經(jīng)銷商培訓課程

如何操作實務課程從實際出發(fā)，既有一線城市的琴行領(lǐng)跑者傳授管理經(jīng)驗，也有二三線城市
的新興琴行分享發(fā)展經(jīng)驗，更有樂器銷售、品牌推廣、新媒體使用等專題的分享和培訓。兩

天的八節(jié)課程共吸引了近 2000 名專業(yè)聽眾。 

MIDI 及鋼琴調(diào)律技術(shù)交流講座

MIDI 技術(shù)研討會由來自谷歌、雅馬哈等單位的技術(shù)專家為國內(nèi)同行詳細介紹了 MIDI 技術(shù)在 國際上的各項前沿應用；鋼琴高級調(diào)律師講座開設了高質(zhì)量的業(yè)務培訓和現(xiàn)場示范課程。

各類文化主題活動，領(lǐng)略大師風采

民樂文化主題活動 

民樂名家講壇以展現(xiàn)、傳播傳統(tǒng)音樂精粹為目標，匯聚了“箏壇圣手”中國音樂學院王中山
教授、央視“出彩中國人”冠軍、中央民族樂團阮演奏家馮滿天等多位國樂國寶級大師，吸引了近 1000 名聽眾前來聆聽，了解國樂精髓，感受傳統(tǒng)音樂文化藝術(shù)的深厚底蘊。

除了名家講壇，今年的主題活動還納入了新的文化內(nèi)容。在 E7 民樂館內(nèi)，琵琶主題展覽， 以時間為軸，展示了方錦龍先生各時期、各形制的代表藏品；文化雅集區(qū)域，吟詩、品茶、 聞香、賞樂，不同的文化形式給觀眾帶來了國樂的全新體驗。 

提琴制作大師工坊

此次活動邀請到了中央音樂學院鄭荃教授、上海音樂學院華天礽教授和朱明江先生，三位國內(nèi)最頂尖的制琴大師，以及三位來自意大利的頂尖提琴制作師加盟，共同獻技，演示琴頭、面板、背板弧度的雕刻制作技巧，細致地體現(xiàn)了提琴制作的工藝之美。

音樂教育系列活動，助推音樂普及

開設音樂教育展區(qū)

展會首次納入音樂教育培訓機構(gòu)專屬展區(qū)，并結(jié)合觀摩體驗課程立體地解讀各類音樂教育模式，現(xiàn)場觀眾絡繹不絕，加盟推廣商機無限。 

音樂名師課堂及觀摩體驗課程

現(xiàn)場共吸引了超過 1500 多位從事各層面音樂教學工作的聽眾參與，聆聽國內(nèi)外著名教學專 家分享教學經(jīng)驗與技巧，觀摩各類培訓機構(gòu)的公開課程，探討辦學理念、模式及商業(yè)合作。

音樂互動演藝活動，多方位呈現(xiàn)音樂魅力 

“大藝術(shù)、小玩家”——兒童音樂樂園

以音樂體驗為主線，互動童趣為特色，展會特別為廣大少年兒童設置了音樂樂園，電子打擊板、電鼓達人、小小錄音師等活動區(qū)域免費開放，寓教于樂，通過形式各樣的樂器的體驗感受，淺顯易懂地了解樂理知識，培養(yǎng)音樂學習的興趣，助推音樂普及。 

智能音樂世界

E6 館內(nèi)開辟了科技與音樂相融合的產(chǎn)品展示區(qū)域，以“智能音樂”為名，呈現(xiàn)了各種創(chuàng)新 樂器、應用軟硬件在內(nèi)的，當下國內(nèi)最新最酷、最具潛質(zhì)的音樂創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過演示、體 驗互動等形式，將音樂與科技的無縫銜接更為立體地得以展現(xiàn)。 

音樂不間斷—現(xiàn)場演奏會 

戶外三個舞臺為觀眾們呈現(xiàn)了近百場精選現(xiàn)場演奏，眾多知名品牌形象代言人、明星樂手輪番登臺，帶來古典、搖滾、爵士等不同藝術(shù)風格的音樂演出。  

“音樂為星星點燈” 公益活動，關(guān)愛自閉癥兒童 

展會打造商貿(mào)、文化、教育多元化服務平臺，不斷深化展會內(nèi)涵的同時，加入多一點人文關(guān)懷，發(fā)起了關(guān)愛自閉癥兒童的公益活動。10 月 10 日，主辦方邀請專業(yè)音樂治療教師為近百名自閉兒童開設體驗課程，感受音樂。在當天下午進行了樂器捐贈儀式，并由組委會帶頭捐出了 200 套打擊樂器給予“天使知音沙龍”及四所自閉癥兒童學校，現(xiàn)場還募集到了近 150套愛心樂器，定點捐贈給上海市慈善基金會，為更多的自閉癥兒童打開音樂之門。

四、媒體推廣綜述

專業(yè)媒體方面，展會選擇了 16 家雜志和 20 家網(wǎng)站，在展前、展中及展后對展會進行 跟蹤報導，根據(jù)不同雜志、網(wǎng)站的用戶群體細分，進行更為有針對性的宣傳。并加強展會的 自媒體宣傳功能，通過展會官網(wǎng)、微信、微博等多種形式，定期發(fā)布展會資訊、活動內(nèi)容、 觀展配套服務，實現(xiàn)信息的時時更新。

公眾媒體方面，選擇了在 9 個電視頻道，12 個電視欄目，3 個電臺頻率，7 個廣播欄目， 美國、歐洲等海外 200 多個網(wǎng)站，大陸地區(qū)近 70 個網(wǎng)站進行宣傳，并將硬性廣告的滾動播 放與軟性報道有機結(jié)合，提高了展會宣傳的力度與廣度。

公眾媒體名單：解放日報、文匯報、新民晚報、新聞晨報、東方早報、青年報、勞動報、時 代報、申江服務導報、生活周刊、上海電視、周末畫報、上海一周、上海商報、上海法制報、 浦東時報、中國文化報、精品購物指南、北京晨報、香港大公報、揚子晚報、錢江晚報、都 市周報、大視野、周末、信息時報、《新聞直播間》、《新東方》、《新文藝縱覽》、《財經(jīng)中間 站》、《尾市盤點》、《今日印象》、《愛尚》、《風格上海》、《City  Beat》、《哈哈少兒俱樂部》、 浙江電視臺、《早安新發(fā)現(xiàn)》、《音樂隨心聽》、《娛樂正當時》、《新聞報道》、《音樂新空氣》、《輕松樂逍遙》、《智慧媽媽》、新華社、東方網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中新社、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民 網(wǎng)、新民網(wǎng)、21CN 財經(jīng)、看看新聞網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、澎湃等

五、展會服務

從意見征詢表的統(tǒng)計情況來看，主辦方的服務得到了眾多參展企業(yè)的認可，99％的展
商對主辦方展前工作持滿意態(tài)度，98％的展商對主辦方現(xiàn)場服務予以肯定。就往年企業(yè)反 映的問題，主辦方會與場館或其他相關(guān)部門進行溝通后，積極尋找解決方案，今年均有了不同程度的提高。

1） 展會自媒體

展會官網(wǎng)、微信、微博在展前、展中、展后進行了有效及時的信息發(fā)布，并在官網(wǎng)上設 立活動報名專享通道，方便展商與觀眾參與。展會現(xiàn)場，各問訊處免費設立展會 APP 下載 點，查找展位、品牌及活動信息…多項服務一鍵搞定；特別設立“樂小微”，通過微信平臺， 每天及時為廣大參展企業(yè)和參觀人士播報展會相關(guān)日程與進展，動動手指，信息一手掌握。

2） 噪音問題

由于樂器產(chǎn)品的特性，需要展臺演出，即使加強管理，噪音的影響依然存在。對此主辦
方一方面加強展館規(guī)劃，將一部分安靜的電聲產(chǎn)品安排在弦樂館，有聲館加強表演時間段的 音量控制；另外，在電聲館外側(cè)開辟了洽談區(qū)，并在各大會問訊處免費提供耳塞，進一步提 升有聲館企業(yè)的參展感受。同時，也希望參展企業(yè)能積極配合，自覺遵守相關(guān)規(guī)定，共創(chuàng)良好的展會環(huán)境。

3） 展會日期

由于展館的壟斷與限制，2014 年展期不得不過于臨近黃金周，不利于企業(yè)布展與觀眾 參觀，主辦方反復與新國際博覽中心溝通，終于將 2015 年的展期調(diào)整至 10 月 14 日-17 日， 并包含了一天雙休日。

4）增設 WIFI 熱點

為更好地提升展商與觀眾的參展與觀展效果，今年主辦方在開設上網(wǎng)區(qū)的基礎上，在多
個展館入口廳進行了免費 wifi 覆蓋，給展商與觀眾帶來了便利，明年將增加 wifi 覆蓋點的 數(shù)量，以進一步滿足企業(yè)的需求。

5）增加貨物回運服務

就去年發(fā)生的黑物流現(xiàn)象，主辦方多次與展館有關(guān)部門反映，加大了警署管理力度，并
在撤展期間，在各大會問訊處增設了天地華宇的服務點，為廣大企業(yè)提供服務，黑物流的現(xiàn) 象得以很好的改善。

令人翹首以盼的 2014 上海樂器展已落下帷幕，在此我們衷心感謝一直以來給予我們關(guān)心和指導的各方領(lǐng)導及合作伙伴，感謝長久以來支持和理解我們的參展企業(yè)，感謝始終關(guān)注我們的廣大朋友們，正是有了你們的參與和肯定，上海樂器展會才能成為備受矚目的業(yè)界盛 會，才有今天的輝煌。

為更好地推動音樂行業(yè)的健康發(fā)展，為廣大企業(yè)搭建更豐富的品牌宣傳平臺，上海樂器 展的主辦方—中國樂器協(xié)會、上海國際展覽中心有限公司有效整合多年辦展資源，明年 5 月起在北京舉辦音樂生活展，直面終端消費人群，通過音樂融入日常生活的體現(xiàn)形式，為廣 大廠商宣傳企業(yè)形象，提升品牌知名度。

2015 年 5 月 8-10 日，北京音樂生活展，邀您參與！

2015 年 10 月 14-17 日，中國（上海）國際樂器展覽會，與您再次相約新國際博覽中心！ 

中國（上海）國際樂器展組委會