毫無(wú)疑問(wèn)，Beats已經(jīng)成為傳奇的耳機(jī)品牌，不論你是否喜歡。而它的成功，顯然與奇妙的創(chuàng)始人組合脫不開(kāi)關(guān)系。早在上世紀(jì)70至80年代，創(chuàng)始人之一 Jimmy Iovine還是一個(gè)唱片制作人，成功打造了諸如Bruce Springsteen（布魯斯·斯普林斯汀）和Tom Petty（湯姆·佩蒂）等流行歌手的專(zhuān)輯；當(dāng)每天的工作結(jié)束后，他都會(huì)在車(chē)?yán)锢^續(xù)聽(tīng)Demo，最終獲得完美的錄音效果。
現(xiàn)在，Jimmy Iovine與合伙人Dr. Dre創(chuàng)辦的Beats品牌，則被蘋(píng)果以30億美元的高價(jià)收購(gòu)，同時(shí)Beats顯然已經(jīng)代表了流行耳機(jī)文化。根據(jù)NPD調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，2012年之前的高端數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)中，耳機(jī)部分不足三分之一，顯然，普通消費(fèi)者不需要昂貴的耳機(jī)，那些市場(chǎng)中的昂貴型號(hào)基本上僅僅是針對(duì)發(fā)燒友。但是，Beats改變了這一狀況，那么它是如何做到的？
答案其實(shí)非常簡(jiǎn)單：將它打造成一個(gè)流行文化，而不僅僅是一個(gè)耳機(jī)品牌。當(dāng)你在搜索引擎中輸入“Beats、明星”，就會(huì)看到包括Justin Bieber、Eminem、Lady GAGA等巨星頭戴Beats耳機(jī)跳出，當(dāng)然本土明星們也會(huì)緊追歐美潮流，戴著B(niǎo)eats耳機(jī)招搖過(guò)市。2014巴西世界杯已經(jīng)開(kāi)戰(zhàn)，Beats也借機(jī)推出了Solo 2耳機(jī)，廣告大片中的主角是誰(shuí)？最炙手可熱的內(nèi)馬爾。顯然，從沒(méi)有一款耳機(jī)品牌能夠同時(shí)獲得好萊塢、音樂(lè)、NBA、足球明星的親睞，但憑借Jimmy Iovine和Dr. Dre本身的資源、時(shí)尚的定位和設(shè)計(jì)，Beats輕松地做到了。
Beats對(duì)行業(yè)的影響是巨大的。耳機(jī)本來(lái)從一款配件變成了時(shí)尚配飾，而智能手機(jī)的發(fā)展也進(jìn)一步推動(dòng)了Beats的銷(xiāo)量，使其銷(xiāo)售額達(dá)到了驚人的10億美元，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)耳機(jī)廠商可以如此迅速地做到。當(dāng)然，一些批評(píng)聲也不絕于耳，很多音質(zhì)發(fā)燒友認(rèn)為同樣是300美元的耳機(jī)，其他品牌要比Beats的產(chǎn)品聽(tīng)上去更好，但這是否阻止了Beats的發(fā)展？并沒(méi)有。
業(yè)內(nèi)人士表示，如果你是一個(gè)音樂(lè)發(fā)燒友，可能會(huì)喜歡那種平淡、真實(shí)還原的耳機(jī)效果，但普通人更喜歡Beats那種經(jīng)過(guò)個(gè)性修飾的聲音，這是由其創(chuàng)造者Lovine和Dre的流行音樂(lè)人DNA所決定的。本質(zhì)上，流行音樂(lè)就是一種大眾的、接受度廣泛的音樂(lè)類(lèi)型，所以能夠最大突出流行音樂(lè)特色的耳機(jī)，就是大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品，Beats的定位便是如此。
那么，蘋(píng)果的收購(gòu)會(huì)對(duì)Beats造成怎樣的影響呢？我們認(rèn)為是更積極的。顯然，蘋(píng)果是電子設(shè)備領(lǐng)域的時(shí)尚品牌，流行文化的基因深藏于品牌定位中，這與微軟、谷歌的“Geek”定位完全不同。也就是說(shuō)，Beats的DNA與蘋(píng)果是相同的，這也是為什么蘋(píng)果不會(huì)選擇Bose等歐洲老牌音頻廠商。蘋(píng)果+Beats的組合，不僅僅對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)更為有利，蘋(píng)果的技術(shù)還能夠讓Beats耳機(jī)的音質(zhì)更上一層，所以在未來(lái)，我們可以期待更漂亮、音質(zhì)更好的Beats耳機(jī)。
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