在全媒體時代，無論傳播的渠道、終端如何多元化，電視只要立足保持且放大家庭媒體的本質(zhì)屬性，其在家庭生活中所扮演的角色和在大眾心中所占據(jù)的位置就不會被輕易替代。
面臨來勢洶洶的對手，電視人也沒有必要一味憂心忡忡，認為電視已是昨日黃花好日子已一去不返，更無須妄自菲薄，將電視媒體進行改妝、粉飾使其快速躋身新媒體的行列。
總體而言，全媒體時代的到來，媒體格局產(chǎn)生了翻天覆地的變化，電視媒體不能像駝鳥一樣埋起頭來，躲避競爭的現(xiàn)實，或是安心地躺在昔日"第一媒體"的光環(huán)中高枕無憂、止步不前。
在媒介變革的時代，電視應當具有正視環(huán)境的勇氣和在挑戰(zhàn)中尋求發(fā)展機遇的敏銳目光，應在新的環(huán)境中不斷學習和探索，積極利用有效的因素發(fā)展自身優(yōu)勢，如，利用科學的方法進行電視受眾的分析和評估，在掌握受眾細致需求基礎上創(chuàng)制更多悅目養(yǎng)心的媒體佳肴，在"云生存"的平臺上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等。
全媒體時代，電視的一個主要競爭對手是依托個人終端即時通信誕生的自媒體。由于自媒體的私人屬性勢必會將信息發(fā)布者的個人喜好、判斷帶入媒體內(nèi)容當中，從而影響信息的客觀、公正。相形之下，電視作為公共媒體所具有的公信力則顯示出其固本清源、以正視聽的獨到價值，是迫切所需、必不可少的。
電視的公信力主要來自信息的真實性和內(nèi)容的公共性。
信息的真實性尤其體現(xiàn)在新聞節(jié)目當中，相對于自媒體的個人立場和網(wǎng)絡媒體的魚龍混雜、良亮不齊，電視媒體因媒體品質(zhì)的要求而對客觀真實有著較高的標準。
盡管在媒介融合的背景下，電視也從私媒中選取新聞素材，但是電視媒體依托強大的制作實力有利于對新聞事件的本質(zhì)進行深入挖掘，還原更加具有客觀立場的事實、用核實進行約束也是新聞工作的實質(zhì)。在全媒體時代的洪大信息流中，信息本身的價值恐怕會隨著發(fā)布終端增和新的信息不斷涌出而呈現(xiàn)反向衰落，而告訴大家哪些是真實的，并且通過深度解剖，闡釋出信息和人們生活之間的關聯(lián)才是最具價值的。
其次，是電視內(nèi)容的公共屬性。自媒體的誕生使得個人的小悲歡成為時下流行的傳播內(nèi)容，但是其其弊端在于讓思考越來越個人化，不太具有集體責任感。作為公共媒體的電視則越來越多地將視野投之于公共領域與公共事務當中，既觀照民眾的真實生活，又引發(fā)社會普遍關注，推動公民社會的實際進步;既有私媒般的細致入微、生動具體，又有公共媒體的人文視角、深遠眼光及博大情懷，電視媒體對公共事務的操心和其彰顯出的媒體責任感、影響力和感染力，是其他媒體難以取代的。
電視媒體的公共性還來自于其對于大眾社會心靈儀式的建構(gòu)與表達。無論是辭舊迎新的春晚，還是傳統(tǒng)節(jié)日的詩會，抑或是特殊紀念日的主題節(jié)目，電視媒體通過特別內(nèi)容的創(chuàng)造，一直承擔著現(xiàn)代社會中人們寄予信仰、實踐文化儀式的特定功能，這種公共服務聚合了太多的公共情感，承載了太多公眾向往，這也是人們難以離開電視的重要原因所在。
盡管風起云涌的各類新媒體對電視形成了強有力的沖擊，但是在現(xiàn)階段，新媒體當中所謂的內(nèi)容很多都是來源于電視節(jié)目，前者是電視節(jié)目的再傳播。電視依然是大多數(shù)媒體的內(nèi)容批發(fā)商，因而"內(nèi)容為王"永遠是電視的安身立命之本。
高品質(zhì)的內(nèi)容來自于好的創(chuàng)意和精良的制作。創(chuàng)新是電視媒體的永恒主題，是電視在全媒體時代保持活力的不竭動力。從日常新聞傳播到突發(fā)事件報道，從不斷翻新的綜藝節(jié)目到熱播電視劇，電視因及時傳播社會信息、不斷革新內(nèi)容形式這些創(chuàng)新舉動，使其作為第一媒體的影響力與話語權從未消減。尤其是近兩年推出的《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《中國漢字聽寫大會》等節(jié)目，不僅收視火爆，更引發(fā)了大眾對相關文化題目的延伸熱議，這種現(xiàn)象也從側(cè)面證明了電視媒體在當今社會中依然扮演著創(chuàng)造文化娛樂話題、示范生活風尚、引領時尚潮流的重要角色。
全媒體時代是信息爆炸的時代，眾多信息、數(shù)據(jù)的誕生在對傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)的同時，也可以成為創(chuàng)意開發(fā)的寶貴資源，甚至其寶貴程度會像土地、石油和資本一樣。可以說，誰搶占了資源利用的先機，誰就有可能站在媒介引領的至高點。因而，擺在各類媒體人眼前的機會幾乎是均等的，電視人的內(nèi)容制作經(jīng)驗和創(chuàng)造力是珍貴的生產(chǎn)力。此外，在創(chuàng)新的維度上，除了資源的開發(fā)探索之外，電視節(jié)目的形態(tài)、電視節(jié)目區(qū)別于其他媒介產(chǎn)品獨到的視角和價值，都是大有可為之處。在目前的電視創(chuàng)新過程中，從國外引進節(jié)目形態(tài)再進行本土化改造還是主流，立足本土的節(jié)目創(chuàng)新還是一片藍海，亟待開掘。
精良的制作是電視媒體在競爭中的另一殺手锏。電視媒體培養(yǎng)了大量專業(yè)的媒體制作人員，從視聽語言的唯美運用，到內(nèi)容結(jié)構(gòu)的藝術處理，都會令電視媒體輸出的產(chǎn)品較其他媒體更加精致、耐人尋味。精良的制作不僅是電視媒體藝術功力的彰顯，亦是電視人媒體態(tài)度的彰顯。這也是無論媒體格局如何變幻調(diào)整，電視媒體都應當堅守的品質(zhì)。
新媒體的核心競爭力在運營，通過不斷對用戶有意識的引導創(chuàng)造出眼球經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟乃至粉絲經(jīng)濟。互聯(lián)網(wǎng)電視是新媒體平臺，也需要按照新媒體的規(guī)律來運營。
對于傳統(tǒng)電視媒體進軍互聯(lián)網(wǎng)電視：
一是需要加強用戶互動，提高用戶的參與感，不斷發(fā)揮內(nèi)容的附加價值，彰顯互聯(lián)網(wǎng)電視新平臺的傳播特色；
二是強化優(yōu)勢內(nèi)容運營，在所有視頻節(jié)目都互聯(lián)網(wǎng)化之后，未來視頻節(jié)目將出現(xiàn)馬太效應，好的節(jié)目日益稀缺和價值高企，普通節(jié)目泛濫而價值弱化，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容要與其他新媒體形成差異，集中力量打造叫得響的精品節(jié)目，減少不痛不癢的普通節(jié)目；
三是加強內(nèi)容的版權保護。對于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的電視臺內(nèi)容要建立評價機制，哪些內(nèi)容更適合在臺屬的新媒體平臺獨家播出從而帶來品牌與流量，哪些內(nèi)容可以與視頻網(wǎng)站等全面合作從而擴大人群覆蓋與影響力。嚴禁非法盜播電視臺內(nèi)容，對于合作播出的內(nèi)容也要體現(xiàn)出商業(yè)回報，全方位保護電視臺內(nèi)容版權的價值。
最后，互聯(lián)網(wǎng)電視是未來的發(fā)展方向。但現(xiàn)階段，觀眾對于直播頻道處于剛性需求狀態(tài)，視頻網(wǎng)站等還不具有完全替代性。傳統(tǒng)電視媒體可將這種優(yōu)勢進一步發(fā)揮。現(xiàn)在各地方的有線電視網(wǎng)均開展了電視游戲、電視商城、電視教育等業(yè)務，而且均處于起步階段。如果電視臺在節(jié)目制作之初就考慮與廣電有線網(wǎng)用戶互動，將眾多頻道以EPG關聯(lián)、信息嵌入等方式與有線電視運營商的視頻點播、時移回看電視商城、電視游戲、電視教育、精準廣告等進行關聯(lián)推薦，既能夠為有線電視運營商帶來更多流量，放大電視直播頻道的價值，也可以通過臺網(wǎng)互動方式為用戶提供豐富的內(nèi)容及應用，攜手共同應對互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭。
|
