伴隨全球信息化的進(jìn)化過(guò)程中智能家居的概念愈發(fā)普及，家庭娛樂(lè)已然成為了一個(gè)新的商業(yè)價(jià)值高地。有數(shù)據(jù)顯示，全球家庭娛樂(lè)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大金礦，廣義的家庭娛樂(lè)市場(chǎng)（包括電視游戲、影視娛樂(lè)等）的年銷售規(guī)模超過(guò)9600億美元。目前在復(fù)興中的家庭娛樂(lè)市場(chǎng)中已呈現(xiàn)群魔亂舞之態(tài)。國(guó)際領(lǐng)頭有蘋果、谷歌、微軟為代表的一線IT公司，國(guó)內(nèi)有伴隨互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮趁勢(shì)而起的小米、樂(lè)視。在小眾市場(chǎng)中VOD廠商如何布局家庭娛樂(lè)？還需重新審視屬于自身的家庭娛樂(lè)市場(chǎng)。
一、云端信息化、硬件去中心化已經(jīng)成為家庭娛樂(lè)的發(fā)展趨勢(shì)。
傳統(tǒng)意義中的家庭娛樂(lè)是以客廳電視為中心，如果你還在想象祖孫三代圍繞一臺(tái)電視盡享天倫的的畫面，那么你已經(jīng)脫軌了。面對(duì)未成家的90后娛樂(lè)主體，我們需要更加明確的定位他們所需要的家庭娛樂(lè)需求。在硬件同質(zhì)化、內(nèi)容同質(zhì)化的今天，娛樂(lè)的發(fā)展方式是跨屏的信息內(nèi)容的溝通與互動(dòng)。家庭只是娛樂(lè)主體在娛樂(lè)過(guò)程中的棧點(diǎn)，電視只家庭娛樂(lè)鏈條上的一點(diǎn)，主體所需求的家庭娛樂(lè)行為方式是可被延伸、輻射的。如，可以在家庭的任何一點(diǎn)，廁所、床上、客廳都能共享娛樂(lè)內(nèi)容，可以與家庭中的所有成員隨時(shí)隨地的分享娛樂(lè)內(nèi)容，可以將家庭的娛樂(lè)乃至家庭之外的娛樂(lè)進(jìn)行共享同步并與好友進(jìn)行社交互動(dòng)。所以打造電視端、手機(jī)端、PC端、平板電腦端的云端娛樂(lè)必將是未來(lái)的主流方向。
二、社交分享、用戶體驗(yàn)成為娛樂(lè)的核心。
娛樂(lè)發(fā)展的現(xiàn)今，內(nèi)容為王已經(jīng)成為了標(biāo)準(zhǔn)的真理。小米入股樂(lè)視、阿里入局優(yōu)酷，萬(wàn)達(dá)投資影業(yè)，重頭布局案例比比皆是。但，我們又可以看到巨頭們雖然擁有優(yōu)先的內(nèi)容權(quán)利，但在整體家庭娛樂(lè)端娛樂(lè)端還未成型。影音是家庭娛樂(lè)的關(guān)鍵一步，家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)雖有前端內(nèi)容資源整合能力的競(jìng)爭(zhēng)，但落地體驗(yàn)也尤其重要。打造完整的一個(gè)生態(tài)，對(duì)于提升用戶體驗(yàn)和單個(gè)產(chǎn)品價(jià)值都很重要。家庭K歌娛樂(lè)不同與影片的觀看，他是一項(xiàng)高參與感的家庭娛樂(lè)項(xiàng)目。在家庭K歌娛樂(lè)中，當(dāng)為用戶提供內(nèi)容逐漸成為標(biāo)準(zhǔn)化的配置后。誰(shuí)優(yōu)先搶占用戶的體驗(yàn)心智，誰(shuí)便優(yōu)先成為家庭娛樂(lè)霸主。而在內(nèi)容的二次創(chuàng)造上，以自媒體為代表的社交模式逐步驗(yàn)證了，內(nèi)容廠商讓位，內(nèi)容平臺(tái)上位的趨勢(shì)。為加痛用戶提供一個(gè)信息溝通，內(nèi)容制造、內(nèi)容分享的平臺(tái)，已然成為下一步內(nèi)容布局的關(guān)鍵。
三、平臺(tái)開(kāi)放商業(yè)化，資源共享將助力家庭娛樂(lè)搶跑
在進(jìn)駐家庭互聯(lián)網(wǎng)初期階段，比拼的是企業(yè)的資本實(shí)力，在中期較量的是大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力，后期比拼的則是商業(yè)資源。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展見(jiàn)證寡頭獨(dú)大的壟斷式經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為過(guò)去式。信息的大爆炸讓家庭娛樂(lè)的娛樂(lè)方式，娛樂(lè)需求種類越來(lái)越多。這必然對(duì)于廠家的文化內(nèi)容綜合能力、服務(wù)方式綜合水平的考驗(yàn)越來(lái)越大。如何開(kāi)放、整合商業(yè)資源更好的服務(wù)家庭娛樂(lè)將成為考量廠商是否能存活的關(guān)鍵因素。打造智能硬件操作系統(tǒng)。有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)入口和統(tǒng)一的流量配置機(jī)制的規(guī)范化、開(kāi)放性平臺(tái)對(duì)于打造智能家庭完整生態(tài)非常重要。家庭娛樂(lè)將是在電影、電視劇、綜藝、游戲、音樂(lè)、教育和電商等領(lǐng)域發(fā)力，完善商業(yè)和生態(tài)體系，打造一個(gè)完整生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)“最完整的家庭數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)”。才是搶跑的關(guān)鍵。
身為屬于IT產(chǎn)業(yè)的VOD產(chǎn)業(yè)相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有著先天的硬件優(yōu)勢(shì)。完成從鏈接設(shè)備、連接應(yīng)用到連接服務(wù)，是未來(lái)轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。在后端技術(shù)服務(wù)趨于一致后，誰(shuí)能快速實(shí)現(xiàn)“一云多屏”的內(nèi)容平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)鏈條布局，推動(dòng)真正的智能家庭娛樂(lè)，完成產(chǎn)業(yè)落地，誰(shuí)便將成為分羹者。
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