最近有消息稱，知名KTV“大歌星”旗下80多家門店將全面退出KTV領(lǐng)域，或轉(zhuǎn)讓，或改變成餐飲、商鋪等其他業(yè)態(tài)。昨天，現(xiàn)代快報(bào)記者在南京河西的“大歌星”看到，這家店已關(guān)門停業(yè)。南京幾位業(yè)內(nèi)人士表示，在“八項(xiàng)規(guī)定”、新的娛樂業(yè)態(tài)，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，實(shí)體KTV店總體的經(jīng)營狀況都在下滑。一年時間里，南京有四五十家KTV企業(yè)或轉(zhuǎn)行、或?qū)㈤T店轉(zhuǎn)讓。
唱K過時了？
南京兩家“大歌星”關(guān)門
昨天下午，現(xiàn)代快報(bào)記者來到位于南京江東中路附近的“大歌星”KTV。一到門口就看到，電梯上來的入口處已經(jīng)拉上了鐵柵欄，只有一個保安站在旁邊。公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者，因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)調(diào)整，從昨天開始，這里已經(jīng)暫停營業(yè)。不過據(jù)了解，這里已經(jīng)轉(zhuǎn)讓出去，將于8月初重新開張。而位于江寧的“大歌星”KTV門店，也于昨天關(guān)閉。“整個行業(yè)情況不樂觀。”這位負(fù)責(zé)人黯然表示。
這一變動讓許多前來唱歌的年輕人有些愕然，“生意不是挺好的嗎，怎么突然關(guān)了？”還有人表示，“幾年都在這唱歌，一下沒了，好不習(xí)慣。”與此同時，一篇《7月7日，寫給大歌星》的緬懷信，最近也開始在微信熱傳。“或許我們很多人都和‘大歌星’告別過很多次，但是這一次，是永別。”一句話，讓許多人感慨不已。聯(lián)想到前段時間，微博上不斷刷屏的知名KTV品牌“錢柜”在全國多地的關(guān)門，許多人不禁震驚：這個曾經(jīng)的全民娛樂行業(yè)，難道已經(jīng)過時了？
利潤太低了？
打價格戰(zhàn)，最低1小時8.8元
昨晚七點(diǎn)多，記者來到南京市中心的兩家KTV進(jìn)行探訪。第一家KTV店靠近淮海路，根據(jù)團(tuán)購網(wǎng)站提供的價格，晚上7點(diǎn)以后的特小包間“黃金檔”價格為3小時200元。晚上7點(diǎn)多，正是人們開始休閑娛樂的時候，盡管店員表示“最近蠻火爆的”，但站在大廳里，記者卻沒看到什么人。相比于幾年前一到晚上就爆滿的等候區(qū)，如今的等候區(qū)冷冷清清，空無一人。在電梯及通往各包廂的走廊里，也很少看到有客人走動。
另一家為量販?zhǔn)?a href=http://www.tszfjx.cn/ktv/ target=_blank>KTV，在迷你包廂，從中午12點(diǎn)唱到晚上6點(diǎn)共6個小時，只需要20元，晚上6點(diǎn)以后的“黃金檔”，3小時的價格也只要80元。店內(nèi)大堂等候區(qū)只坐著兩三個人。門口的顯眼位置放著宣傳海報(bào)，上面寫著針對畢業(yè)生，以及過生日的客人的特殊優(yōu)惠。一位工作人員表示，所有包間現(xiàn)在都還可以訂。當(dāng)被詢問“現(xiàn)在的生意是否比以前差點(diǎn)”，對方回答，可能和店前段時間停業(yè)裝修，以及昨天是周一有關(guān)，“周三開始，人可能會多一些。”
記者隨后查詢了各種團(tuán)購網(wǎng)站，許多KTV打出了“超值套餐”。一家位于珠江路的KTV，甚至將一小時的價格降到8.8元，讓許多顧客驚嘆“便宜到不可思議”。一家市中心的KTV工作人員表示，除了年輕人，他們現(xiàn)在也在努力吸引老年人和家庭消費(fèi)，干脆將團(tuán)購價一降到底。
受“八項(xiàng)規(guī)定”影響
高端KTV紛紛轉(zhuǎn)型
南京市文化娛樂業(yè)協(xié)會楊海興秘書長表示，據(jù)他了解，近3年來，KTV行業(yè)的總體經(jīng)營狀況都在下滑，整個行業(yè)面臨的形勢嚴(yán)峻。
導(dǎo)致這一情況的因素很多，一方面，是受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的影響；同時，“八項(xiàng)規(guī)定”的出臺，對高端KTV場所影響也很大，因此，這兩年，高檔KTV和娛樂會所等，紛紛開始向量販?zhǔn)?a href=http://www.tszfjx.cn/ktv/ target=_blank>KTV發(fā)展；然而，盡管量販?zhǔn)?a href=http://www.tszfjx.cn/ktv/ target=_blank>KTV看起來顧客盈門，實(shí)則“賺人氣不賺錢”。“量販?zhǔn)?a href=http://www.tszfjx.cn/ktv/ target=_blank>KTV的本身就較為便宜，團(tuán)購之后價格更低，因此本身場地消費(fèi)就不高，加上很多顧客自帶零食、酒水，基本也不會產(chǎn)生什么額外消費(fèi)，所以看起來顧客多，卻并不掙錢。”
據(jù)了解，運(yùn)營一家KTV的成本不低，包括上百萬一年的房租、高額的裝修費(fèi)用、百萬左右的人員工資，以及食物、酒水的成本，總計(jì)可能達(dá)到幾百萬甚至千萬元。此外，版權(quán)使用費(fèi)也是一筆不小的支出。現(xiàn)代快報(bào)記者查閱了中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會關(guān)于卡拉OK著作權(quán)使用費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，其中顯示，在江蘇，使用費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為9.6元/天/終端，全國各地的標(biāo)準(zhǔn)一般在8-11元。南京一家KTV的工作人員介紹，他們共有108個包間，一年僅交版權(quán)費(fèi)就達(dá)到37.8萬元。不過他也透露，經(jīng)過協(xié)商，他們有“會員價”，也就是6元/天/終端，不過即便如此，版權(quán)費(fèi)也要23.6萬元。
在線軟件“搶生意”
實(shí)體KTV舉步維艱
南京一位業(yè)內(nèi)人士表示，幾年前，開家KTV確實(shí)很賺錢，可如今，很多卻已經(jīng)無法經(jīng)營下去。
“去年一個認(rèn)識的人拿幾百萬想開個KTV，以為一兩年能回本，但因?yàn)槿藲獠蛔悖總�月都在虧，現(xiàn)在不知是硬撐著，還是已經(jīng)轉(zhuǎn)讓了。”這位業(yè)內(nèi)人士表示，這和各種新的娛樂業(yè)態(tài)的出現(xiàn)有關(guān)。“過去晚上有聚會或活動，大家第一時間就想到KTV，但現(xiàn)在消費(fèi)選擇多了，KTV的客人自然就被分流了出去。”市場小了，消費(fèi)者也更“挑剔”了，于是，那些體驗(yàn)感不佳、營銷能力差，或地理位置不好的KTV，自然被淘汰了出去。
此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的流行，許多免費(fèi)的社交K歌手機(jī)應(yīng)用開始以在線KTV的模式，打造了移動互聯(lián)網(wǎng)時代KTV的全新生態(tài)，例如“唱吧”“一起唱”“愛唱”“K歌達(dá)人”等等，在年輕人中十分流行，這也對KTV門店產(chǎn)生了不小的沖擊。
記者下載了其中一個K歌軟件試用，發(fā)現(xiàn)它自身就配置了混響和回聲效果，可以將人的聲音進(jìn)行美化。此外，和KTV一樣，軟件也提供了滾動伴奏歌詞。唱完一曲，軟件甚至可以進(jìn)行智能打分，用戶可以將分?jǐn)?shù)和好友PK。據(jù)創(chuàng)始人兼CEO陳華透露，目前唱吧激活用戶為2.6億人，日活躍用戶為650萬人。最近，“唱吧”甚至開始出售自家麥克風(fēng)，號稱混響性能甚至可媲美專業(yè)KTV包房的演唱效果。這使得更多人愛上了這種“在家抱著手機(jī)唱K”的感覺。
種種因素讓很多KTV已經(jīng)難以為繼，不少只能將門店轉(zhuǎn)讓或干脆轉(zhuǎn)行。楊海興秘書長介紹，前兩年，南京KTV企業(yè)的數(shù)量共有近400家，目前已經(jīng)有四五十家轉(zhuǎn)行或撤離南京。剩下的部分企業(yè)，有的在硬撐，有的則處于虧損狀態(tài)。“以前晚上平均的包間使用率達(dá)到80%左右，可能之后還有翻臺的，現(xiàn)在平均只有30%-50%，很多包間都是空著的。”他指出，KTV作為娛樂行業(yè)在現(xiàn)在社會不可缺少，但幾年來數(shù)量越來越大，市場容量卻沒這么大，這也導(dǎo)致了目前的狀況。
而KTV生存的艱難，也導(dǎo)致“KTV公主”“KTV少爺”等負(fù)責(zé)服務(wù)和陪唱的工作人員流動性很大，“總上不到班，拿不到錢，所以留不住。”而為了增加業(yè)績，各場所之間還出現(xiàn)了“挖人”的情況，企業(yè)可能會以高額“進(jìn)場費(fèi)”和提成作為報(bào)酬，只為了挖到一個手握客源的“K少”或“公主”。
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