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K米:當(dāng)KTV遇見《中國好聲音》,這手好牌該怎么打?
更新時(shí)間:2016-5-20 8:49:13 編輯:溫情 文章來源:音響網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
[導(dǎo)讀] 一個(gè)是創(chuàng)下收視率超過5%記錄的“中國好聲音”,一個(gè)是擁有線上3000多萬優(yōu)質(zhì)粉絲的中國KTV好平臺(tái)--K米,兩者強(qiáng)結(jié)合,將給8000多家魔云K場帶來怎樣的營銷強(qiáng)助攻?

  一個(gè)是創(chuàng)下收視率超過5%記錄的“中國好聲音”,一個(gè)是擁有線上3000多萬優(yōu)質(zhì)粉絲的中國KTV好平臺(tái)--K米,兩者強(qiáng)結(jié)合,將給8000多家魔云K場帶來怎樣的營銷強(qiáng)助攻?

目標(biāo)人群高度重合,引流線下為KTV造勢

  《中國好聲音》的受眾以80后-95后為主力軍,這與KTV的主要受眾群體是高度吻合的。而微博話題閱讀量112億、騰訊視頻總播放量約為38.91億,這都是往屆好聲音所創(chuàng)下的流量歷史。在第五季中,這種龐大的流量資源將通過K米平臺(tái),不斷導(dǎo)流給線下8000多家的魔云場所。

  而成為“中國好聲音包房體驗(yàn)站”的魔云場所,是全新的海選陣地,亦是一個(gè)龐大的流量“變電站”。線下無數(shù)的K歌愛好者,他們懷抱著自己的音樂夢(mèng)想、渴望登上萬眾矚目的舞臺(tái)、渴望盡情地釋放自我。現(xiàn)在有了這么一個(gè)能讓“每個(gè)愛唱歌的人都成為好聲音海選學(xué)員”的根據(jù)地,怎能讓他們不為之瘋狂?

  此外,AR技術(shù)所帶來的線下參賽快感,顛覆了許多追夢(mèng)者的想象。在炫酷多變的場景中,他們能提前感受到站上舞臺(tái)的愉悅與刺激,也能及時(shí)挖掘自己在舞臺(tái)上的獨(dú)特魅力,還能將錄制的視頻通過各平臺(tái)分享給好友,接受大家的點(diǎn)贊與鼓勵(lì)。 

內(nèi)容疊加玩法,讓KTV也上回?zé)崴寻?/STRONG>

  從“中國好聲音”中誕生的金曲,毫無疑問將會(huì)成為大眾狂熱追捧的對(duì)象。K場借助導(dǎo)師或明星學(xué)員的熱度,舉辦《中國好聲音—明星模仿秀》的專場活動(dòng),正是掐準(zhǔn)了時(shí)機(jī),同時(shí)還能趁熱打鐵推出線下粉絲的聚會(huì),增強(qiáng)場所與消費(fèi)者的互動(dòng)。

  就在2015年,75家魔云K場齊齊推出的《尋找周杰倫》模仿秀活動(dòng),備受消費(fèi)者的歡迎。而這個(gè)夏天周杰倫將再次作為人氣導(dǎo)師登場,魔云場所自然能夠借勢舉辦《尋找周杰倫》第二季活動(dòng),讓“杰倫小公舉”助力K場瘋狂吸粉。 

  不但導(dǎo)師能為KTV的營銷帶來神助攻,自帶熱搜體質(zhì)的學(xué)員們也能為KTV的營銷帶來靈感。比如第四季中,汪峰戰(zhàn)隊(duì)的黃凱在四位導(dǎo)師和所有觀眾的見證下,求婚成功,與此同時(shí)也登上了當(dāng)時(shí)的微博熱搜榜。這時(shí)候K場就可借此話題,適時(shí)推出為消費(fèi)者量身打造的專屬“求婚MV”,很自然地就能夠圈粉并順勢上一回?zé)崴选?/P>

  魔云場所可以根據(jù)自身的地域和場所特色,并結(jié)合《中國好聲音》的爆點(diǎn),自由地組合出更多精彩的營銷活動(dòng);K米將整合各主流媒體資源,助力魔云場所的營銷活動(dòng)于全國范圍進(jìn)行曝光;同時(shí),魔云場所也能主動(dòng)引入當(dāng)?shù)氐拿襟w合作,不斷進(jìn)行事件發(fā)酵,不僅能夠?qū)⒒顒?dòng)的營銷效果無限放大,更能為K場自身的品牌進(jìn)行造勢,提升在消費(fèi)者中的知名度。
大數(shù)據(jù)支撐,讓KTV營銷胸有成竹

  K米作為中國KTV的好平臺(tái),不僅引入了優(yōu)質(zhì)的第三方資源,為KTV帶來全新的娛樂體驗(yàn)以及營銷新戰(zhàn)術(shù),而且還為KTV場所提供大數(shù)據(jù)的有力支撐。

  大數(shù)據(jù)是K米“智慧KTV”的有機(jī)一環(huán),是KTV運(yùn)營活動(dòng)的“晴雨表”,能通過實(shí)時(shí)的分析和管理,及時(shí)得出消費(fèi)者在不同場景、不同地點(diǎn)、不同時(shí)間段的差異化需求。而商家則可以根據(jù)這些數(shù)據(jù),在推動(dòng)與好聲音相關(guān)營銷活動(dòng)的同時(shí),及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略,為消費(fèi)者提供更有針對(duì)性的服務(wù),并使得營銷活動(dòng)的效益最大化。

  讓KTV商家掌握營銷自主權(quán),是K米一直以來所秉承的原則。一方面,我們推出“智慧KTV”,針對(duì)不同類型的商家,量身定做多種O2O升級(jí)解決方案,并與微信和支付寶兩大支付工具達(dá)成戰(zhàn)略合作,為KTV場所打通在線預(yù)訂和支付的通道;另一方面,K米的平臺(tái)不斷吸納優(yōu)質(zhì)的第三方資源,如“中國好聲音”、“我是歌手”、“阿里音樂”等,為魔云場所制定營銷方案提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  在2016年的這個(gè)盛夏,讓我們共同期待K米與“中國好聲音”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,連同線下8000多家蓄勢待發(fā)的魔云場所一起,奏響營銷最強(qiáng)音。

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