在宏觀市場上,一個品牌需經歷開拓市場、占領市場逐漸形成自己的品牌影響力。大家千萬不要小看這個品牌的影響力,因為這是客戶選擇產品的主要推力。
當前,消費者的品牌消費習慣正在慢慢形成,所以品牌影響力也是營銷必不可少的一個關鍵點。反觀音響行業亦是如此,如果能營造一個好的品牌影響力,那么我們的市場推廣工作不就事半功倍了嗎?如今,對越來越多的年輕人來說,網購已然成為他們生活中的一部分,順理成章的,他們獲取品牌信息的渠道就是從我們的互聯網上獲取到的信息,有了這個信息他們在心里對這個品牌的好壞多少有有一下了解。所以品牌的影響力可以從多渠道體現及獲取的。
我們都知道提升品牌影響力的方式無非是印刷式媒體廣告(報紙、雜志等)、電子媒體廣告(電視、網絡等)、戶外廣告(海報等)。所以,提升品牌影響力我們可以從以下幾點進行:
1、品牌知名度
品牌知名度是指品牌為消費者所知曉的程度,也稱品牌知曉度。品牌知名度反映的是品牌的影響范圍或影響廣度。
2、品牌認知度
品牌認知度是品牌資產的重要組成部分,它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。品牌認知是公司競爭力的一種體現,有時會成為一種核心競爭力,特別是在大眾消費品市場,各家競爭對手提供的產品和服務的品質差別不大,這時消費者會傾向于根據品牌的熟悉程度來決定購買行為。
3、品牌美譽度
品牌美譽度是品牌力的組成部分之一,它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度,它是現代企業形象塑造的重要組成部分。
4、品牌偏好率
品牌偏好是品牌力的重要組成部分,指某一市場中消費者對該品牌的喜好程度,是對消費者的品牌選擇意愿的了解。
5、品牌占有率
品牌占有率指某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額(market share)。在廣告策劃中,有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。
6、品牌滿意度
品牌滿意度就是顧客通過對一個品牌產品或服務的可感知效果與對比預期相比較后,所形成的愉悅或失望的狀態。根據不同的感受狀態可分為,不滿意、滿意、滿足、愉悅等四種情緒。品牌滿意度同樣也是衡量品牌與消費者之間溝通的尺度。
7、品牌忠誠度
品牌忠誠度是指消費者在購買決策中,多次表現出來對某個品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應。它是一種行為過程,也是一種心理(決策和評估)過程。品牌忠誠度的形成不完全是依賴于產品的品質、知名度、品牌聯想及傳播,它與消費者本身的特性密切相關,靠消費者的產品使用經歷。
事實上,我認為一個品牌的影響力并不是一朝一夕就能提升到一個完美的狀態,而是需要品牌企業一點一滴的建立在和客戶的溝通和合作上,要怎樣才能帶給客戶一個好的體驗、留下一個好的印象,這就是品牌企業需要慎重思考的一個問題了。當然,說到要給客戶一個好的體驗和印象,我們第一想到的可能就是產品的質量了,如果我們的音響行業企業的產品能做到服務好、質量佳,那你認為這個品牌的影響力還會低嗎?
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