《報告》是在國家新聞出版廣電總局指導下，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會組織編寫并發(fā)布，并由中國傳媒大學藝術學部音樂與錄音藝術學院教授趙志安領銜的中國傳媒大學項目組與眾多行業(yè)專家共同撰寫完成。《報告》指出，音樂產(chǎn)業(yè)結構、服務體系進一步優(yōu)化，版權環(huán)境的持續(xù)改善激發(fā)原創(chuàng)音樂活力，技術升級、用戶需求不斷推動音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重構與商業(yè)模式創(chuàng)新，“音樂+”融合業(yè)態(tài)成為發(fā)展新動能，“整合、重構、新生”構成了中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。
總規(guī)模3253 .22億元
2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，比2015年增長了7.79 %，同比增速高于同期GDP增速1.09 %。數(shù)據(jù)表明以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為代表的新動能成為推動中國音樂產(chǎn)業(yè)整體快速增長的主要動力。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費活力，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下正式進入快速增長的“新時代”。
從總體規(guī)模分析來看，2016年音樂產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值規(guī)模為703.98億元，所占比重21.64 %，同比有所下降，以音樂創(chuàng)意為主的核心層行業(yè)正處于新舊動能轉換的關鍵節(jié)點，傳統(tǒng)實體音像業(yè)進一步下滑，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)因人口紅利逐步消退、用戶增量變緩而逐步進入存量用戶的深耕時代；但音樂現(xiàn)場演出的崛起、數(shù)字音樂付費用戶的快速增長以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，都將推動核心層產(chǎn)業(yè)進入快速增長的軌道。
而2016年關聯(lián)層音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到1612.33億元，同比增長10.72 %，雖然以實體產(chǎn)品制造、銷售為主的關聯(lián)層產(chǎn)業(yè)受到宏觀經(jīng)濟影響較大，但受益于音樂產(chǎn)業(yè)關聯(lián)制造裝備市場的激增以及中國制造進一步向中國創(chuàng)造的轉型，關聯(lián)層中樂器產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，企業(yè)利潤同步穩(wěn)步增長。
2016年拓展層音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到936.91億元，同比增長4.5 %。拓展層中占比較大的卡拉OK行業(yè)仍然處于傳統(tǒng)娛樂業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時代娛樂業(yè)融合發(fā)展的十字路口，在線KTV與線下迷你KTV未來市場潛力巨大，預計將在未來可實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高速增長。
原創(chuàng)性內容的生產(chǎn)與消費起決定性作用
在發(fā)布相關數(shù)據(jù)的同時，《報告》還梳理了年度相關熱點。
國家新聞出版廣電總局《關于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺以來，各地、各級政府主管部門紛紛制定具體的產(chǎn)業(yè)扶持實施細則，支持、推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年不僅原有國家音樂產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)的總資產(chǎn)、營業(yè)收入總額和主營業(yè)務收入同比實現(xiàn)高速增長。全國各地還涌現(xiàn)了“音樂港”“音樂城市”“音樂特色小鎮(zhèn)”等新的音樂集聚區(qū)的建設高潮。《意見》作為首部音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項指導政策，也激發(fā)了音樂產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)和社會資本的創(chuàng)造活力，助推2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)同比實現(xiàn)7.79 %的增長率，成為“新經(jīng)濟”常態(tài)下穩(wěn)增長的新亮點。
2017年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，在《綱要》中首次將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”，從國家頂層設計上明確了音樂產(chǎn)業(yè)作為新興戰(zhàn)略文化產(chǎn)業(yè)的重要地位。并具體提出音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的三個主要任務：第一，釋放音樂創(chuàng)作活力；二，建設綜合性現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系；三，加強音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》的頒布和實施，為音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了目標和方向。
另外一個值得注意的現(xiàn)象是——原創(chuàng)性內容的生產(chǎn)與消費對于音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)起到?jīng)Q定性作用。激發(fā)創(chuàng)作更多的優(yōu)質原創(chuàng)音樂、實現(xiàn)原創(chuàng)音樂的產(chǎn)業(yè)化和市場化，是推動音樂產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的持續(xù)動力。在相關政策扶持、引導下，2016年以來各方紛紛推出“扶持原創(chuàng)音樂人”發(fā)展的平臺計劃，聚焦于打造數(shù)字音樂時代原創(chuàng)音樂、獨立音樂人的成功孵化和培養(yǎng)。國家音樂產(chǎn)業(yè)基地各園區(qū)均對原創(chuàng)音樂內容的生產(chǎn)加大資金投入與項目扶持，為原創(chuàng)音樂提供制作、宣傳、發(fā)行、營銷、渠道、平臺等產(chǎn)業(yè)化服務和資金服務。如騰訊、阿里、網(wǎng)易云、咪咕、太合音樂集團等紛紛推出“扶持原創(chuàng)音樂人”平臺計劃，激發(fā)優(yōu)秀原創(chuàng)的音樂內容生產(chǎn)，將成為未來音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在爆發(fā)增長點。
基于互聯(lián)網(wǎng)技術和商業(yè)模式的創(chuàng)新， 2016年中國成為世界流媒體音樂市場增長最快的國家之一。大數(shù)據(jù)和云存儲技術的應用，使得會員專享曲庫、高品質下載、音樂云盤等特權的有償服務逐漸被市場接受，數(shù)字音樂平臺推出的音樂流量包服務成為音樂消費的主導形式之一。AR/VR虛擬現(xiàn)實技術帶來的身臨其境的沉浸式音樂體驗，也正在影響人們觀賞音樂會的方式。而人工智能（AI）技術的發(fā)展催生了智能音樂作曲以及智能音箱、智能樂器等傳統(tǒng)制造業(yè)的行業(yè)變革。科技創(chuàng)新滲透到音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié)，引領行業(yè)變革和商業(yè)模式創(chuàng)新，推動音樂產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)的縱深發(fā)展。
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