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　　隨著我國旅游產業的升級和十九大中關于文化自信的闡述，“文化旅游”已經成為旅游規劃中十分注重的產業形態，各地文化旅游項目方興未艾。它不僅體現我國旅游方式的轉變，也將有力的推動中華民族偉大復興的中國夢盡早實現，對于社會整體的文化素質提升與民族的修養起到至關重要作用！
　　文化是一個非常廣泛的概念，泛指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。文化旅游是指以文化為核心吸引力和內在價值依托，在食、住、行、游、購、娛等旅游要素中貫穿文化內在價值體驗的旅游活動。
　　從旅游開發的角度出發，凡是依托文化作為核心資源進行打造的旅游項目都屬于文化旅游項目；從旅游者的角度出發，文化旅游給游客帶來特定文化和文化環境氛圍的觀賞、感受及生活方式體驗的旅游經歷，文化旅游是一種富有文化內涵和深度參與體驗屬性的旅游活動。
　　文化旅游資源形式分類
　　顯性的文化遺址類旅游項目
　　指依托有形的文化旅游資源進行開發的文化旅游項目，這類文化旅游項目的特征是，所依托資源看得見、摸得著，通常以遺址的形態存在，旅游者很容易通過遺址對文化產生直觀印象，因此稱為顯性文化旅游項目。其資源包括具有歷史價值、藝術價值、觀賞價值、文化價值、紀念價值的建筑、景觀、設施等。
　　無形的隱性文化旅游項目
　　即依托無形的文化旅游資源進行開發的文化旅游項目。這類文化旅游資源沒有可憑借的遺址外殼，很難直觀感受，文化通常以人物、事件、民族和民俗、文學藝術、事物、故事等類型隱藏在歷史和生活背后，必須要經過深入挖掘才能凸顯出其價值。
　　文旅演藝之路
　　時下最具特征與可持續性發展的文化旅游資源當屬文旅演藝。文旅演藝概念是互聯網思維下的產物，“延展、融合、跨界”是其核心思維模式。這一體系以文化為核心確立主題，外延主題，變化手段，強化主題的思維邏輯，由此衍生出多元的產品（文化+演藝+博物館+互動+裝置+……）。最終產生的效應是強文化，樹品牌，聚游客，增效益。
　　如世界首部馬王堆文化旅游舞臺劇《大漢伊人》，就是一個多元化產品。立足于長沙馬王堆文化，與近來大火湖南省博物館千年古尸辛追夫人呼應，借助湖南最大的室內舞美場景、裸眼3D全息巨幕技術等現代技術。全景復原西漢時期百姓的生活和風土人情。
　　文化旅游演藝發展現狀
　　從2004年中國實景演出創始人梅帥元策劃的《印象·劉三姐》開始，文化旅游演藝市場至今已經進入第12年，不僅包括山水盛典、宋城演藝等在內的多家公司不斷布局，市場上也已形成了以《印象·劉三姐》為代表的“印象系列”；以《宋城千古情》為代表的“千古情系列”；以《又見平遙》為代表的“又見系列”等知名旅游演出品牌。值得注意的是，在眾多布局文化旅游演藝的公司中，多彩貴州并不是惟一登陸資本市場的文化旅游演藝公司。
　　公開數據顯示，2015年全國文化旅游演藝實收票房為35.7億元，較上年同比增長31.7%，全國觀眾則達到4713萬人次，同比增長31.2%。有消息顯示，僅《宋城千古情》一臺演出，所帶來的票房總收入就已經破百億元。在業內看來，文化旅游演藝均是具有較大發展空間的產業，消費者對于這兩類產品的需求不斷擴大，通過將二者融合，相互促進，協同發展，能激發更大的潛在價值。
　　盡管市場整體發展處于增長趨勢，但對于企業而言，如何獲得收入則是決定公司能否長久運營的關鍵。對于文化旅游演藝公司而言，票房是主要的收入來源之一，而基于文化旅游演藝的融合，該部分收入與旅游市場的發展情況存在一定關聯性。其中多彩貴州在公開轉讓說明書中表示，由于《多彩貴州風》演出場所在貴陽，演出歷史悠久，部分內容具有重復性，本地觀眾容易產生審視疲勞，故客戶群體主要為旅行社、導游帶來的旅游團、酒店訂票以及旅游散客為主。
　　據調查發現，現有國內旅游產品中，相當一部分旅游產品都包含了演藝項目，尤其是云南、麗江、宋城、海南等旅游資源相對更為豐富的地區，演藝項目發展得如火如荼。比如桂林山水實景演出《印象·劉三姐》、《印象麗江》，杭州的《宋城千古情》、海南的《三亞千古情》等等均是國內較為出名的旅游演藝項目。
　　近幾年國內涌起了打造文化旅游演藝的熱潮，然而，在這些繁榮生長的背后，卻存在著散客不愛、旅行社低價購買的困境，對文化旅游演藝本身來說，如何獲取客流成為一大難題。此前有媒體報道指出，在宋城演藝中，有九成以上的游客來自于旅行社。在這樣的模式下，文化旅游演藝與旅行社形成了穩固的合作關系，由此也形成了微妙的利益鏈條。
　　雖然有觀點指出，旅行社可以通過打包文化旅游演藝的產品提高對游客的吸引力，但擺在面前最為實際的問題是，旅行社等可通過演藝事業獲得相當一筆收入。一位從業者表示，市場上文化旅游演藝產品的票價一般為二三百元，但出售給旅行社卻只收幾十元，其余的差價都成為旅行社的利潤。對旅行社來說，導游的返點、旅游產品的利潤等也都寄望于這一環節。如此，文化旅游演藝才有人欣賞，旅行社才能維持低價售賣旅游產品下的利潤。
　　觀演方式新趨勢
　　《2016年中國旅游演出市場報告》顯示，2016年，中國旅游演出票房維持較快增長，實際票房收入為43.03億元，同比增長20%。但是全國實景類旅游演出票房增長趨緩，單臺劇目平均票房2000萬元。業內專家分析稱，實景類旅游演藝產品已經從“喂食者”向“捕食者”轉型，存在舞美設計上同質化現象嚴重、當地文化元素挖掘不深等問題，需要演藝產品內容和形式的創新，才能實現旅游資源經濟最大化，破解旅游演藝與旅行社之間的捆綁關系。
　　報告顯示，近幾年，全國實景類旅游演出票房增長趨緩，2016年同比增長0.1%，票房收入達12.5億元，演出16015場，接待觀眾1457萬人次。2016年全國實景類旅游演出劇目共62臺，代表演出劇目主要有《印象·麗江》、《印象·大紅袍》、《文成公主》、《天門狐仙·新劉海砍樵》、《長恨歌》等，單臺劇目的平均票房約為2000萬元，其中，76%的劇目票房低于平均票房，55%的劇目票房收入在1000萬元以下。
　　投影、LED、VR、增強現實、混合現實技術的這些應用，這都是一些新的技術，是旅游演藝的一個呈現。旅游演出這個環節，無論使用什么是技術，無非都是增加視覺的表現力和視覺的震撼性，營造體驗感。所有技術的終極目標就是增加體驗感，為觀眾制造更好的視覺呈現，得到更好的視覺體驗。更多的互動，感受代入感，是現代技術的一個應用方向。
　　最早的演出都是鏡框式的演出，那就是前面是表演，后面是觀眾對他欣賞。這種方式是非常傳統的，最早的時候中國的演出也基本都是這種方式存在。但是有了實景演出后，就把這種方式打破了。前面不再是鏡框，一個舞臺，他開始呈現出一個真山真水的實景。同樣，觀眾的也不是坐在觀眾席上看，是讓觀眾置身于一個大的空間，在真實的場景去體驗真山真水的魅力，同時增加燈光、影效，再現美輪美奐的景色，這就是實景演出的一個大致的方向。以實景演出為起點，中國就開始了演藝方面的創新，就是增加體驗感，將沉浸式的概念帶入了旅游演藝行業。直接的影響就是大家開始非常關注觀演方式的突破。
　　方式的變化直接打破了原來看演出的體驗，不再是在一個固定的角度、路線上看了，可以在變化的角度，在一個空間里面走動，或者是游覽的方式去看演出。這樣跟我們平時的體驗感完全不一樣，就像VR跟看電影最大的一個不一樣，就是我們可以自己選擇不同的角度觀看我想看到的東西。我們看電影沒有辦法選擇觀看視角，但是如果在虛擬現實里面，可以選擇不同的觀看視角。其實觀演方式的變化，也是一個道理，讓觀演方式有多樣性，這也增強了文化旅游的體驗性，更深層次的將文化以多元化形式展現出來，滲入到觀者的腦中。
　　技術設備與體驗方式的提升不是文化旅游演藝之路的唯一出路，需要從文化出發，用最貼近生活、具有親和力的方式展現出來，還要與時俱進，利用網絡的優勢，重塑文化的生命力。
　　文旅演藝彰顯城市文化
　　演藝與城市的對接融合，是將演藝作為城市故事的演繹者，作為構建文化品牌的載體。具有“城市記憶”的故事就是城市的文化品牌；在保持文化演藝的相對獨立性與專業性的基礎上，去強調城市整體文化氛圍，強調地域文化品牌的概念，強調更廣角的市場潛力與輻射力。《大漢伊人》，用辛追夫人的故事，展現長沙漢史文化。
　　將演藝作為城市故事的演繹者，那文化演藝者就是那個“編故事的人”。作為地域文化的翻譯者，打造城市靈魂的工程師，就是他們的文化使命。而通往這一理想目的地的路徑是要接地氣、順天時、合人脈、拓市場。