“鶯初解語，最是一年春好處。”這個春天，傳出一個個關于文化旅游的好消息：3月20日，文化和旅游部正式亮相；3月22日，國務院《關于促進全域旅游發展的指導意見》發布。藍圖已繪，機構已定，心向詩和遠方，必將迎來華夏春色，滿目繁華。
茅臺天釀景區觀景平臺
從“到此一游”到深度文化體驗
“生生不息的非物質文化遺產項目變成旅游工藝品；農副土特產品變成旅游商品；鄉村山居變成民宿；傳統民俗變成旅游新體驗……如今，文化旅游拓寬了各地農民居家就業和增收致富的門路，為經濟發展注入新動能。從南到北，從山村到城市，從觀光到體驗，旅游業已成為增加人民收入、提高人民生活水平的重要產業。
旅游、文化、體育、健康、養老成為“五大幸福產業”，文化和旅游的融合，從自然風光游到文化旅游；從淺層的“到此一游”到深度的文化體驗，文化豐富了旅游的內容，也提高了文化附加值和旅游品質。”
《天釀》劇照
如今，文化旅游正成為傳統景區轉型升級的重要方向。以景區中最受歡迎的文化演藝為例，利亞德集團勵豐文化開創的沉浸式展演創新體驗4.0模式正成為傳統景區活力再現的引爆點。正如茅臺《天釀》劇目，以“深度體驗”為前提，創新國酒文化的敘事概念，在國酒源地的山水空間中，以震撼的方式將獨特的釀酒工藝與人們深度品鑒國酒文化內涵的體驗相融合，讓人們漸次進入了解、沉浸、參與到巔峰體驗的至高境界。
避免文化和旅游“兩張皮”現象
“單純的照搬和模仿并不能達到投資預期。前幾年所謂的世界頂級舞臺秀層出不窮，可結果是縱然有絢麗的舞美，也拯救不了內容的空洞，不能打動觀眾，所謂的‘大制作’成為‘大包袱’。
文化有文化的邏輯，旅游有旅游的邏輯。文化和旅游的融合大有學問，不是想當然就能做好的，也不是砸下錢就能實現的，而要多從文化內容和精神情感上深度挖掘，講好故事、謀好項目、做好產品。如果文化和旅游只是簡單相加，各地雖有名人故里、歷史典故，但仍是千城一面、千村一面、千景一面，沒有特色和個性，不能打動人心，不能找到和現代人的情感共鳴；如果文化+旅游只是概念炒作，就會在熱鬧一時后，留下爛尾的文旅小鎮和門庭冷落的人造景區；如果文化和旅游還是“兩張皮”，就會造成旅游地產的大行其道和旅游商品的大同小異，旅游體驗冰冷乏力、沒有故事和溫度，行之不遠。”
成都“水韻天府”都市旅游休閑街區
以利亞德集團勵豐文化攜手成都市武侯區政府、成都市文旅集團策劃實施的“水韻天府”都市旅游休閑街區為例，便是從文化內容和精神情感上深度挖掘，將建筑、景觀與業態相融合，創意性地提出了情景式消費的活態展覽體驗新模式，打造成都人逃離都市的“第三地”，讓旅游傳承起當地文化記憶。
文旅融合需要系統思維
“‘文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體’，這成為近年來文旅融合的共識，也指導著各地的實踐。一個節日，給游客帶來別樣的體驗；一臺旅游演藝，給游客帶來一個留下來的理由；多住幾天，直接拉動旅游消費多出幾倍。
文化豐富了旅游的體驗，旅游為文化的保護、開發、傳承、弘揚提供了資金和渠道，文旅融合實現了良性循環、合作雙贏。文化的基因優勢在資源，而旅游的基因優勢在流量。如果文化的保護和傳承無資金的支持、無人員的參與，就只能是‘養在深閨’。正是因為有旅游的支持，獲得了資金和人氣，文化也獲得了新生和發展。”
《又見平遙》劇目
文化的內容是靈魂，是情感與心靈的歷程，旅游是載體，通過旅游的行為承載文化的內容，形成“靈魂附體、模式落地”的關系。如今，在文化產業視角下的“新常態”中，利亞德集團勵豐文化也依托中華民族悠久的傳統文化和豐厚的民族文化底蘊，用新的系統性機制創造共融共生的服務新模式，包括文化創意與設計服務、研發支撐與科技服務以及投融資運營服務等，從而服務于舊城改造與城市更新、景區提升與產業升級、公共文化與產業融合三大領域。
文化和旅游的深度融合將在哪些方面著力？業內人士給出了系統思維和實施路徑：
在充實旅游內容方面，要科學利用傳統村落、文物遺跡及博物館、紀念館、美術館、藝術館、世界文化遺產、非物質文化遺產展示館等文化場所，開展文化、文物旅游，推動劇場、演藝、游樂、動漫等產業與旅游業融合開展文化體驗旅游。
在提高旅游產品品質方面，要深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化等，實施中國傳統工藝振興計劃，提升傳統工藝產品品質和旅游產品文化含量。
在運營模式方面，要推動旅游業從“門票經濟”向“產業經濟”轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，從企業獨享向社會共建共享轉變，從景區內部管理向全面依法治理轉變，實現“旅游+”和“文化+”的雙鏈互動。
在營銷方面，進一步提高景點景區、飯店賓館等旅游宣傳推廣水平，深入挖掘當地文化，展示地區特色，做好商貿活動、文化節慶、體育賽事、知名院校、城鄉社區、鄉風民俗、優良生態等旅游宣傳推介，用文化提升旅游整體吸引力。
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