12月6日，由廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會、中房金融地產(chǎn)國際商學(xué)院、廣州設(shè)計周主辦的2019年廣東文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會暨第十一屆中國新地產(chǎn)設(shè)計大會在廣州舉行。利亞德集團(tuán)董事局執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁、勵豐文化董事總經(jīng)理代旭先生受邀出席并作主題演講。
近年來，隨著人們的生活水平持續(xù)快速提升，居民文化和旅游消費持續(xù)擴(kuò)大。十萬億級的大文旅產(chǎn)業(yè)，為中國經(jīng)濟(jì)的新增長提供壘砌夯實之源。傳統(tǒng)房地產(chǎn)企業(yè)和投資者們應(yīng)如何順應(yīng)國家政策，將現(xiàn)有的資金有效布局和投入到文旅項目中去，實現(xiàn)資金上的換擋？文旅及地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中的服務(wù)商和設(shè)計師們則在思考：如何實現(xiàn)與項目方的合作？如何轉(zhuǎn)型到文旅產(chǎn)業(yè)？如何借助IP增加文旅項目的內(nèi)核？
為了拓展新業(yè)態(tài)，為投資商、開發(fā)商、設(shè)計師、供應(yīng)商等群體提供全新的觀點與交流契機(jī)，本次大會是國內(nèi)唯一專注設(shè)計、創(chuàng)意與地產(chǎn)、文旅需求互動、模式創(chuàng)新、趨勢發(fā)布的平臺，并邀請了12位重磅主講嘉賓，從城市到鄉(xiāng)村，創(chuàng)新到傳承，旅游文化到文化產(chǎn)業(yè)，與工業(yè)創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意相結(jié)合，多角度剖析了現(xiàn)在中國旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵要素，深度挖掘旅游市場的文化內(nèi)涵，旨在加強(qiáng)各行各業(yè)之間關(guān)聯(lián)融合度，引起現(xiàn)場熱烈反響。
在上午的嘉賓演講環(huán)節(jié)，代旭以《新技術(shù)新創(chuàng)意驅(qū)動的文化產(chǎn)業(yè)實踐》為題，重點結(jié)合勵豐文化在文旅產(chǎn)業(yè)實踐中的經(jīng)驗和案例進(jìn)行分享。
文旅行業(yè)共性問題何在
代旭認(rèn)為，當(dāng)前文化旅游融合發(fā)展在政府平臺主導(dǎo)和社會資本主導(dǎo)兩大層面存在一些共性問題亟待“破題”。
政府平臺主導(dǎo)方面的三大難題
一是基于地方歷史文化資源的規(guī)模化的愿景規(guī)劃及開發(fā)模式難以融資并招商落地。“規(guī)劃規(guī)劃，墻上掛掛，紙上畫畫”的規(guī)劃對產(chǎn)業(yè)缺乏指導(dǎo)。
二是以房地產(chǎn)收益平衡投資的模式難以成為共性的解決方案。房產(chǎn)賣不動時，一不小心從輕資產(chǎn)變成重資產(chǎn)。
三是有特色空間沒有特色業(yè)態(tài)。一大批房子建筑、古村、古鎮(zhèn)建完后上演“空城計”，有面子沒里子，有形式?jīng)]內(nèi)容，缺乏業(yè)態(tài)進(jìn)駐。
社會資本主導(dǎo)方面的三大難題
一是都市的主題公園與景區(qū)的兩票經(jīng)濟(jì)加地產(chǎn)反哺，供給側(cè)的產(chǎn)品與模式創(chuàng)新亟待升級。
二是招商引資“金主”因缺乏經(jīng)驗導(dǎo)致規(guī)劃前期“學(xué)費”高昂，項目推進(jìn)信息難以建立。
三是規(guī)劃模式與融資能力不匹配，占有了土地資源，卻培育不出可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項目。
代旭指出，這個是行業(yè)的問題，文化旅游產(chǎn)業(yè)的共性問題。
勵豐文化如何“破題”
“區(qū)域和城市的文化積淀很豐厚，不缺文化，主要是文化體驗方式和文化消費業(yè)態(tài)落后，有文化旅游資源沒有好的項目載體，有招商引資項目卻融不到資、落不了地，有產(chǎn)業(yè)投資卻找不到優(yōu)質(zhì)的項目，到項目層面上找不到優(yōu)質(zhì)的項目。”所以，文旅產(chǎn)業(yè)最大的痛點是沒有清晰的盈利模式和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)項目。
基于這樣的洞察，2014年，在中宣部改革辦、科技部高新司、文化和旅游部、財政部等五部委的聯(lián)合推動下，利亞德集團(tuán)勵豐文化發(fā)起成立了國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟，承擔(dān)《面向文化旅游新興消費產(chǎn)業(yè)集群的服務(wù)業(yè)創(chuàng)新試點任務(wù)》等國家級課題研究，用文商旅融合創(chuàng)新的解決方案破解文化旅游商業(yè)多元融合產(chǎn)業(yè)化升級的共性問題。通過產(chǎn)業(yè)咨詢+戰(zhàn)略規(guī)劃、文化創(chuàng)意+設(shè)計服務(wù)、研發(fā)支撐+科技服務(wù)、投融資+運營服務(wù)進(jìn)行跨界聯(lián)盟協(xié)同創(chuàng)新，并重點圍繞舊城改造和城市更新，景區(qū)提升和產(chǎn)業(yè)升級，文化興城與產(chǎn)融聯(lián)動等領(lǐng)域謀劃重大項目。比如山西“又見平遙”項目、茅臺《天釀》主題景區(qū)等。
勵豐文化作為山西平遙古城大型情境體驗劇《又見平遙》的制作總承包，牽頭組織了建筑設(shè)計、空間設(shè)計、場景布置、聲光電、多媒體設(shè)計與制作，至今累計演出2100多場，五年實現(xiàn)票房收入近4億元。《又見平遙》項目成為勵豐在文化與旅游，文化與科技深度融合的一次成功實踐。
文化科技融合應(yīng)貼近市場，貼近用戶
在新時代的洞察力下，如何理解文化與科技的深度融合？代旭認(rèn)為，首先文化要落到創(chuàng)意、IP和價值，文化不是點子大王、創(chuàng)意大師，實際上是要進(jìn)行跨界協(xié)同。科技要落到創(chuàng)新，科技不是靠大的發(fā)明專利，不是靠所謂的黑科技，而是要靠應(yīng)用集成創(chuàng)新，要貼近應(yīng)用需求，洞穿市場需求，貼近需求做基層創(chuàng)新，把現(xiàn)有的成熟科技變成超級IP引爆業(yè)態(tài)。
通過多年的持續(xù)投入，勵豐文化在創(chuàng)新科技領(lǐng)域掌握了全息投影技術(shù)、AR、VR、沉浸式環(huán)境交互技術(shù)等高端技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)意與科技的融合對文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面激活。以茅臺天釀景區(qū)大型新媒體空間體驗秀《天釀》項目為例，以“文化+科技、展+演融合”的理念為指導(dǎo)，通過舞美設(shè)計和聲光電、全息等多種技術(shù)網(wǎng)絡(luò)交互、多屏幕直播、行進(jìn)式觀演，打造出的新時期重沉浸、虛實相生4.0版本的演藝作品，讓觀眾以360度沉浸式全方位體驗，感悟酒中的人生百味。
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